熱播的反腐題材電視(shì)劇(jù)《人民的名義》最近引發從(cóng)媒體到(dào)民衆的廣泛熱議(yì)，收視(shì)率一路飄紅(hóng)破2，在《琅琊榜》播出之後的兩年多時(shí)間裏，這(zhè)樣引起線上(shàng)線下(xià)廣泛熱議(yì)的國産良心劇(jù)已不多見，這(zhè)部電視(shì)劇(jù)在豆瓣上(shàng)的評分一度達到(dào)9分以上(shàng)，百度指數在一周内暴漲1000%以上(shàng)，刷屏微博微信，網絡播放(fàng)量也(yě)早已突破19億，同時(shí)刷新首播劇(jù)多項紀錄。豆瓣當前8.7分，成了(le)一部現(xiàn)象級爆款作(zuò)品。

這(zhè)部劇(jù)火了(le)之後，在諸多熱議(yì)的話(huà)題中，一個話(huà)題尤爲火爆，即80位戲骨總片酬不敵一小(xiǎo)鮮肉。因爲這(zhè)部投資僅僅1.2億的據，該劇(jù)看(kàn)點在劇(jù)情題材“尺度大(dà)”之外(wài)，另一大(dà)看(kàn)點在于該劇(jù)有許多國内知(zhī)名老(lǎo)戲骨将劇(jù)中人物拿捏得相當好(hǎo)，演活了(le)人物，比如侯勇扮演的趙處長兩集的出演就已經用(yòng)演技爲該劇(jù)的水(shuǐ)準定調，但(dàn)這(zhè)些(xiē)老(lǎo)戲骨加起來(lái)的片酬才4800萬。

但(dàn)在當前市場畸形的環境下(xià)，許多小(xiǎo)鮮肉明(míng)星動辄要價幾千萬片酬。在這(zhè)種大(dà)環境下(xià)，像《人民的名義》這(zhè)樣片酬占比不到(dào)50%的影視(shì)劇(jù)在市場上(shàng)幾乎鳳毛棱角。但(dàn)盡管片酬低(dī)，劇(jù)裏的老(lǎo)戲骨演技與相對(duì)精良的劇(jù)集讓人們聯想到(dào)當前小(xiǎo)鮮肉肆虐的影視(shì)圈大(dà)環境，對(duì)比之下(xià)，此類國産良心好(hǎo)劇(jù)已不多見。

在這(zhè)這(zhè)種對(duì)比的背後，其實是人們對(duì)于當前被無演技不敬業高(gāo)片酬小(xiǎo)鮮肉主導的影視(shì)圈不斷催生爛片的大(dà)環境已經忍太久了(le)。大(dà)家應該會(huì)記得去年暑期檔有超過90部新片上(shàng)映，但(dàn)爛片幾乎占到(dào)三分之二，多數又是小(xiǎo)鮮肉明(míng)星支撐起來(lái)的粉絲電影，去年小(xiǎo)鮮肉電影票房同比大(dà)幅縮水(shuǐ)，65%以上(shàng)的影片豆瓣評分都在5分以下(xià)。

早前關于某小(xiǎo)鮮肉雇水(shuǐ)軍互黑，一夜刷掉幾十萬的案例新聞，更引發了(le)圈内關于替身演員、摳圖演戲、人皮面具等影視(shì)行業亂象的大(dà)讨論。很(hěn)多人都明(míng)白(bái)的一個基本常識是，國内那麽多爛劇(jù)之所以爛，源于錢(qián)絕大(dà)部分都花(huā)在明(míng)星演員和(hé)後期營銷刷分與炒作(zuò)上(shàng)，真正需要錢(qián)的道(dào)具、劇(jù)本、後期制作(zuò)等等各種環節沒錢(qián)支撐，爛片成堆出現(xiàn)也(yě)不足爲奇了(le)。

這(zhè)種商業理(lǐ)念下(xià)的市場環境，必然是劣币驅逐良币，當前許多鮮肉明(míng)星高(gāo)片酬，但(dàn)劇(jù)作(zuò)布景粗制濫造，細節與場景缺乏打磨，更依賴摳圖解決場景問題與替身問題。而國内資本重快(kuài)錢(qián)，認爲小(xiǎo)鮮肉明(míng)星有粉絲有顔值，可以帶來(lái)巨大(dà)流量可以有效的導入到(dào)互聯網平台之中，這(zhè)使得購劇(jù)方、電視(shì)台、影視(shì)公司青睐與重視(shì)這(zhè)些(xiē)流量明(míng)星和(hé)鮮肉，助推了(le)這(zhè)些(xiē)流量明(míng)星的片酬，明(míng)星天價片酬更是屢屢成爲近期兩會(huì)熱議(yì)話(huà)題。

據Wind統計(jì)數據顯示，2016年上(shàng)半年，14家影視(shì)公司淨利潤總額約爲25億元，其中，近六成影視(shì)公司淨利潤不足1億元，賺錢(qián)能(néng)力遠不及旗下(xià)明(míng)星夫妻。有業内人士指出，一對(duì)一線明(míng)星夫妻，年收入通常都能(néng)超過2億元。

所以說，資本市場與影視(shì)圈力捧小(xiǎo)鮮肉，使得小(xiǎo)鮮肉明(míng)星漫天要價，制作(zuò)方與投資人隻能(néng)咽苦水(shuǐ)，隻能(néng)從(cóng)編劇(jù)、布景、配音(yīn)、或者特效等其他(tā)環節壓縮經費，削減預算(suàn)了(le)。但(dàn)在美(měi)國好(hǎo)萊塢影視(shì)産業發達地區(qū)，演員片酬一般不超過整體制作(zuò)成本的30%。因爲在制作(zuò)成本一定的背景下(xià)，演員獲得的片酬過高(gāo)，就勢必擠壓其他(tā)環節的制作(zuò)成本，最終将影響整個作(zuò)品的質量和(hé)藝術效果。這(zhè)是國内頻頻出産爛片的根源。

如果小(xiǎo)鮮肉天價片酬帶來(lái)的是高(gāo)質量的影視(shì)作(zuò)品自(zì)然無可厚非，但(dàn)現(xiàn)實則是，伴随着天價片酬是許多鮮肉明(míng)星職業道(dào)德和(hé)素養的缺失，更是因爲他(tā)們的存在，導緻影視(shì)圈現(xiàn)在的畸形和(hé)不良風(fēng)氣在蔓延，許多投機取巧的作(zuò)品被搬上(shàng)屏幕，各種摳圖事(shì)件、水(shuǐ)軍事(shì)件、替身事(shì)件隻是冰山一角，當然，這(zhè)也(yě)與當前影視(shì)行業規則制度沒有跟上(shàng)電影市場發展有關。著名話(huà)劇(jù)導演賴聲川老(lǎo)師曾經曝某位鮮肉演員不背台詞，貼演員身上(shàng)照着念，把很(hěn)有尊嚴的演員變成了(le)小(xiǎo)鮮肉的人肉提詞器，他(tā)認爲對(duì)這(zhè)種演員一點合作(zuò)的興趣都沒有。

而宋丹丹老(lǎo)師此前更是批小(xiǎo)鮮肉攀比心重，她(tā)表示很(hěn)多小(xiǎo)鮮肉總想着一夜成名，成爲“成功人士”，但(dàn)其實有許多事(shì)情不懂，沒有人教他(tā)們怎麽做人。

如果現(xiàn)在的電視(shì)電影圈投資人隻會(huì)盯着小(xiǎo)鮮肉，一方面是盲目的一廂情願認爲小(xiǎo)鮮肉必然會(huì)帶來(lái)大(dà)流量與大(dà)賣作(zuò)品的畸形的價值觀，另一方面也(yě)在于他(tā)們對(duì)于電影電視(shì)作(zuò)品與品質缺乏基本的辨識能(néng)力與專業素養。

我們看(kàn)到(dào)，《人民的名義》戲骨紮推，但(dàn)演員敬業，片酬低(dī)。而當前火起來(lái)的達康書記就是一個典範，據說接到(dào)這(zhè)個角色的吳剛（達康書記飾演者）在人物的小(xiǎo)動作(zuò)、台詞、造型和(hé)道(dào)具上(shàng)下(xià)了(le)不少苦功，吳剛特意在網上(shàng)搜集了(le)市委市政府的各級領導的海量視(shì)頻，來(lái)研究他(tā)們舉手投足，最終成就了(le)一個性格形象豐滿的市委書記形象。老(lǎo)戲骨的敬業卻恰恰與高(gāo)片酬、演戲念台詞且善于操作(zuò)社交媒體水(shuǐ)軍造勢的小(xiǎo)鮮肉們形成對(duì)比，這(zhè)是一張照妖鏡，戳中了(le)人們的心底的那一點共鳴。

但(dàn)另一個值得注意的現(xiàn)象是，在爲《人民的名義》找投資的過程中，導演李路接觸過的數十家大(dà)公司，包括了(le)國企、民企、上(shàng)市公司、影視(shì)界領軍公司，結果許多投資方都在不同階段撤資出逃，這(zhè)部劇(jù)也(yě)差點因爲缺錢(qián)而胎死腹中。顯然，許多電影公司、投資人會(huì)按照以往對(duì)于這(zhè)類主旋律題材影視(shì)作(zuò)品的判斷，認爲一部政治題材的反腐劇(jù)，既主旋律，又沒有小(xiǎo)鮮肉，必虧無疑。

這(zhè)體現(xiàn)出，當前很(hěn)多電影投資者對(duì)于什(shén)麽是真正有價值的東西把握不準。他(tā)們害怕敏感題材不好(hǎo)掌控，擔心錢(qián)打了(le)水(shuǐ)漂。顯然，他(tā)們事(shì)實上(shàng)對(duì)于電影電視(shì)劇(jù)的用(yòng)戶需求、觀影趨勢以及當前反腐這(zhè)類政治話(huà)題逐步開(kāi)放(fàng)的大(dà)環境缺乏一些(xiē)基本的判斷與素養。人家用(yòng)小(xiǎo)鮮肉，我跟着後面投錢(qián)會(huì)比較安全，導緻小(xiǎo)鮮肉橫行要價虛高(gāo)，爛片泛濫，觀衆不買賬，投資人血本無歸，小(xiǎo)鮮肉被噴。碰到(dào)真正的有價值真正能(néng)觸動觀衆内心的作(zuò)品，反而看(kàn)不懂了(le)，隻能(néng)沿襲以往的陳舊的不碰政治話(huà)題的這(zhè)種拍(pāi)戲經驗，不碰敏感題材。西方人常稱中國人傻錢(qián)多，說的就是這(zhè)種情況。

事(shì)實上(shàng)，影視(shì)圈投資人以及導演編劇(jù)得看(kàn)清當前用(yòng)戶與觀衆的一些(xiē)變化。很(hěn)多時(shí)候其實這(zhè)些(xiē)影視(shì)圈的投資者被困在一個鳥籠思維裏，自(zì)以爲年輕人理(lǐ)所當然喜歡看(kàn)小(xiǎo)鮮肉穿着時(shí)尚的衣服在熒幕晃來(lái)晃去會(huì)尖叫。但(dàn)事(shì)實上(shàng)，抱持這(zhè)種思維的投資人可能(néng)活在一個假想的環境裏，他(tā)們陷入了(le)一種鳥籠思維之中，所謂的鳥籠思維是：挂一個美(měi)麗(lì)的鳥籠在房間裏最顯眼之處，過不了(le)幾天，主人會(huì)做出下(xià)面兩個選擇之一：把鳥籠扔掉，或者買一隻鳥回來(lái)放(fàng)在鳥籠裏。

鳥籠思維告訴我們，人們絕大(dà)部分的時(shí)候是采取慣性思維，盡管并不是漂亮(liàng)的鳥籠裏都應該裝上(shàng)一隻鳥，但(dàn)可惜的是人們總是處于這(zhè)種思維的局限裏面。對(duì)于投資人來(lái)說，他(tā)們當前的慣性思維是，任何一部投資的電影，都要找幾個小(xiǎo)鮮肉明(míng)星來(lái)帶流量，就拿電影市場來(lái)看(kàn)，近年來(lái)由小(xiǎo)鮮肉擔綱的爛片票房賠本的已經不在少數，很(hěn)多觀衆已經不買小(xiǎo)鮮肉的賬，但(dàn)投資人依然想不到(dào)用(yòng)小(xiǎo)鮮肉之外(wài)的破局方法，于是陷入到(dào)一種鳥籠困境之中。

但(dàn)他(tā)們應該要明(míng)白(bái)一個現(xiàn)實是，當前的年輕人是活在一個社交媒體、自(zì)媒體空(kōng)前繁榮的時(shí)代，這(zhè)個時(shí)代，自(zì)來(lái)水(shuǐ)與意見領袖與關鍵平台的力量是非常強大(dà)，根據引爆點原則，流行潮的興起，必須做到(dào)把有限的資源集中用(yòng)到(dào)關鍵方面，集中用(yòng)于聯系員、内行和(hé)推銷員這(zhè)3 類人身上(shàng)。

《人民的名義》幾乎就是依賴社交媒體、自(zì)媒體自(zì)發傳播，因此可以說，《人民的名義》的口碑傳播功不可沒，在這(zhè)一過程中，播出平台、新聞媒體、自(zì)媒體、用(yòng)戶等都在扮演推銷員的重要角色。尤其是在當前諸多電影類垂直自(zì)媒體積累了(le)大(dà)量粉絲，擅長對(duì)當前各種電視(shì)劇(jù)、影視(shì)作(zuò)品拍(pāi)攝手法以及内容槽點、明(míng)星演技等各方面的點評與解構，他(tā)們充當了(le)一個個二次傳播的節點，起到(dào)了(le)内行人的作(zuò)用(yòng)，而粉絲在這(zhè)種環境熏陶下(xià)，對(duì)一部片子質量的好(hǎo)壞都有一定的判斷，當前互聯網時(shí)代，質量上(shàng)乘的片子有機會(huì)在口碑的發酵傳播下(xià)迅速走紅(hóng)。

這(zhè)對(duì)于小(xiǎo)鮮肉來(lái)說，如果年複一年都拿不出一定質量的作(zuò)品，長期依賴微博水(shuǐ)軍營銷上(shàng)熱門(mén)話(huà)題的方式來(lái)運作(zuò)，便很(hěn)難在衆多傳播節點中達成口碑效應，而爛片會(huì)在社交網絡用(yòng)戶與内行（自(zì)媒體大(dà)V）的群嘲效應中被迅速拉低(dī)分數與口碑，其未來(lái)的掉粉之路也(yě)是可以預見的。

另外(wài)，電影電視(shì)投資人、編劇(jù)、導演如果多一點社會(huì)責任感，小(xiǎo)鮮肉當道(dào)、爛片橫行的影視(shì)圈才會(huì)扭轉。早前就導演就指出：“如果投資人跟我說要在電影裏安插一些(xiē)小(xiǎo)鮮肉演員，既然要用(yòng)就是看(kàn)上(shàng)了(le)某點可取之處。如果是無關痛癢你(nǐ)讓他(tā)滾蛋就完了(le)”。顯然這(zhè)是影視(shì)圈有擔當的投資人該有的态度。

《人民的名義》投資方之一大(dà)盛國際的安曉芬女士被問到(dào)爲何要拍(pāi)這(zhè)部戲，她(tā)表示：“得知(zhī)是高(gāo)檢牽頭，周梅森老(lǎo)師編劇(jù)，李路導演，這(zhè)麽強的牽頭陣容，這(zhè)麽好(hǎo)的制作(zuò)班底，我怎麽可能(néng)會(huì)錯過呢(ne)？”她(tā)認爲影視(shì)文(wén)化公司應該承擔起社會(huì)責任并緻力于傳播正能(néng)量。

從(cóng)當前的趨勢來(lái)看(kàn)，小(xiǎo)鮮肉明(míng)星作(zuò)爲當前影視(shì)文(wén)化工(gōng)業生産線上(shàng)的一環，其價格、價值已經被粉絲、投資人捧得太高(gāo)，其産出的價值已經嚴重背離其本身的價格，當然，人民的名義火爆卻導緻小(xiǎo)鮮肉頻頻躺槍，也(yě)是說明(míng)當前的影視(shì)行業積弊已久以及許多觀衆對(duì)小(xiǎo)鮮肉無表情念台詞、摳圖拍(pāi)攝、替身泛濫、爛片紮堆的現(xiàn)象其實已經怨念已深，觀衆對(duì)于這(zhè)種撥亂反正的期望太大(dà)了(le)。真正的良心劇(jù)絕不是靠着鮮肉明(míng)星IP取勝，而是真正在作(zuò)品層面尊重觀衆的智商，永遠不要低(dī)估觀衆與移動互聯網環境下(xià)長大(dà)的一代，這(zhè)個道(dào)理(lǐ)，現(xiàn)在很(hěn)多隻會(huì)給小(xiǎo)鮮肉送錢(qián)的投資人與影視(shì)公司恐怕一時(shí)半會(huì)是明(míng)白(bái)不過來(lái)。